1. Возвращение к классике 70-х и 90-х
Некоторые бренды обращаются к дизайну прошлых десятилетий, чтобы вызвать у потребителей чувство ностальгии. Этот тренд не только позволяет брендам выделиться на фоне конкурентов, но и создаёт у потребителей ассоциации с «золотыми временами».
Один из ярких примеров — новый логотип Pepsi. Вдохновившись своим дизайном 90-х, компания создала логотип, который многие потребители помнят и ассоциируют со «старыми добрыми временами».
Это подтверждается исследованиями, в ходе которых большинство опрошенных потребителей нарисовали логотип Pepsi, очень похожий на тот, который был популярен в период с 1987 по 1997 год.
Дизайн, основанный на ностальгии, продолжает набирать популярность.
2. Абстракция в дизайне: когда меньше значит больше
Современные бренды всё чаще стремятся к абстракции в своем дизайне. Отказ от части элементов логотипа или замена букв на абстрактные формы позволяет создать более лёгкий и воздушный образ, который мгновенно привлекает внимание потребителей.
Примером такого подхода является обновление логотипа Nokia. Компания, известная своими традициями, решила обновить свой классический логотип, созданный ещё в 1979 году. В новой версии логотипа часть букв была удалена, что придало ему более современный и лёгкий вид. Кроме того, цвет логотипа стал более ярким и насыщенным.
Или обновление логотипа KIA в 2022 году.
На презентации нового логотипа президенти генеральный директор Kia Сон Хо Сун (Ho Sung Song) заявил:
Новый логотип Kia отражает приверженность компании идее стать олицетворением перемен и инноваций
С новым логотипом KIA случился казус. После обновления логотипа ежемесячно несколько десятков тысяч человек ищут в интернете автомобильную марку KN вместо Kia. Так как новый логотип оказался больше похож на сочетание букв KN.
Или появление свежего, современного логотипа The Verge в конце 2022 года.
Такой подход к дизайну символизирует стремление бренда к инновациям и современным технологиям. Веб-студия noviKEY активно используют этот тренд в своей работе, предлагая клиентам уникальные и запоминающиеся дизайнерские решения.
3. Больше минимализма
Минимализм в дизайне продолжает укреплять свои позиции. Многие бренды выбирают простоту и чистоту линий. Исследования показывают, что простые и лаконичные формы в дизайне успокаивают потребителей, что особенно ценно в нашем быстром и насыщенном мире.
Однако минимализм не только эстетический выбор. Это также практичное решение, особенно для брендов, которые хотят выглядеть хорошо в любом контексте, будь то иконка приложения, профиль в социальных сетях или шильдик на капоте автомобиля.
Примером этого может служить обновление логотипа Audi в 2022 году — серебряные кольца заменили на плоские чёрные кольца. Логотип стал более плоским и современным. Такой дизайн легко масштабируется и выглядит хорошо на любом устройстве.
Исследования показывают, что около 60% крупных брендов используют минималистичный логотип.
4. Внешнее и внутреннее пространство
Эксперименты с пространством добавляют глубину и уникальность дизайну. Использование негативного пространства и ведущих линий придаёт логотипу стабильность и новизну.
5. Упрощение типографики в логотипах
Бренды класса люкс, такие как BALENCIAGA, Yves Saint Laurent и BURBERRY, упрощают типографику в своих логотипах, стремясь к узнаваемости, универсальности и современному стилю, при этом акцентируя внимание на качестве своей продукции.
Веб-студия noviKEY поможет вам в реализации современных дизайнерских концепций, помогая бренду найти свой идеальный образ в меняющемся мире.