В сентябре 2021 года поисковая система Google внедрила новую систему генерации заголовков для поисковой выдачи: https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles
До последнего обновления источником текста заголовка для результатов поиска был тег pagetitle. Иногда Google корректировал заголовок. Например, если заголовок был слишком коротким, то поисковая система могла дописать название компании (бренда) в конце заголовка через дефис или вертикальную черту. Но всё же оставался исходный заголовок.
Сентябрьское обновление обернулось для части владельцев сайтов неприятными последствиями, так как изменились правила генерации заголовка. Теперь, если Google посчитает, что установленный вами тег pagetitle недостаточно хорошо описывает содержимое страницы, то самостоятельно заменит его содержимое текстом из заголовка h1 или другим сгенерированным из текста страницы заголовком. Как следствие – часть сайтов столкнулась со снижением поискового трафика из поисковой системы. Шквал негодований обрушился на Google. А его наместникам пришлось оправдываться в соц. сетях: «Мы ещё дорабатываем алгоритм».
Проблема заключается в том, что Google не совершенен и допускает ошибки при замене заголовков. Много ошибок. Даже если ваш заголовок недостаточно хорошо описывал страницу, то автоматически сгенерированный заголовок может вовсе исказить смысл содержания.
Чтобы быстро проверить текущие заголовки ваших страниц в Google, сделайте поисковой запрос:
site:moy-site-dlya-proverki.org
Где после двоеточия стоит домен или основной URL вашего сайта. В данном случае: moy-site-dlya-proverki.org
Если с заголовками произошли изменения, которые вас не устраивают, то держите ТОП-3 совета для исправления ситуации:
- Длина заголовка должна быть не больше 65 символов
- Заголовок должен быть информативным и точно соответствовать описанию страницы. Не нужно переписывать в заголовок десятки ключевых слов, ваши преимущества и т.п.
- Добавьте в конце заголовка название вашей компании (бренда) через вертикальную черту
Пример заголовков с вероятностью замены или изменения
Совхоз имени Ленина предлагает оптом и в розницу Корм для гусей, уток, птиц, пернатых купить недорого в России и СНГ с доставкой до двери
Окраска волос от 1000 рублей АКЦИЯ, завивка от 300 рублей. Стоимость услуг салона в городе Мытищи недорого. Салон Акация Нежная более 5 лет на страже красоты.
Ведущий О. Верещагин
Пример заголовков с вероятностью попасть в выдачу
Премиальный корм для гусей и уток | Совхоз им. Ленина
Стоимость услуг салона красоты | Салон Акация Нежная
Организация праздников, корпоративов | Ведущий Олег Верещагин
Детальные рекомендации Google по обеспечению показа информативных заголовков и описаний страниц в результатах поиска: https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets