Сущности в SEO

Лого ве6-студии noviKEY

статья опубликована

inc/images/seo-s.jpg

Вступление

Будущее наступило, хотим мы этого или нет. Вчерашние подходы к решению задач сменяются новыми и дополняются инновационными технологиями. Фундаментальные изменения коснулись и поискового продвижения (SEO). За терминами «машинное обучение» и «искусственный интеллект» скрыта довольно сырая, но работающая технология. Программы, использующие «умные» системы, позволяют использовать собственный опыт для решения задач и прогнозирования результатов. Логично, что топовые поисковые системы взяли технологию на вооружение и перешли на качественно новый уровень обработки и индексации информации.

Переход от ключевых слов и текстов к понятиям, сущностям и смыслам переводит поисковые системы на новую ступень развития
Переход от ключевых слов и текстов к понятиям, сущностям и смыслам переводит поисковые системы на новую ступень развития

Что было раньше в SEO?

Относительно недавно была распространённой практика продвижения сайтов путём массовой закупки входящих ссылок и конвейерной публикации SEO-оптимизированных текстов, напичканных ключевыми словами. В отдельных случаях такой подход действительно приносил результат. Что же здесь плохого? По формальным признакам всё в порядке. Сайты-доноры ссылаются на продвигаемый сайт, условно говоря о его полезности. В текстах продвигаемого сайта много ключевых слов, которые позволяют идентифицировать тематику сайта. В топ!? — нет и вот почему. Что видит тот, ради кого всё делается — конечный пользователь (потребитель услуги)? Видит он много сомнительных сайтов в топе, которые находятся там лишь потому, что потратили приличную сумму на ссылки (читай купили место). Когда пользователь решается зайти на один из таких сайтов и ознакомиться с содержимым, то сталкивается со сложным текстом, который написан не для человека, а для поисковой машины. «Продвиженцы» сайта удовлетворили поисковые системы по формальным признакам, но не принесли пользы пользователю. Такой способ продвижения не должен иметь право на существование, так как нарушает принцип саморегулирования в смысловом выражении и не даёт выгоды конечному потребителю. Поисковые системы, конечно же, раньше многих осознали всю глубину проблемы и запустили новые алгоритмы, которые с переменным успехом борются с косными оптимизаторами и последствиями такой оптимизации.

Что есть сейчас в SEO?

Поисковые системы читают сайты на уровне контекста, понятий и смыслов. Произошёл переход от ключевых слов к понятиям, от текста к контексту, от статей к сущностям. Происходит формирование информационной базы, которая содержит больше, чем просто набор слов и предложений. Поисковые системы оперируют понятием «сущность», понимают, как сущности могут взаимодействовать между собой. Также для каждой сущности формируется характерный набор свойств и характеристик.

Например, компания представляет собой сущность с набором характеристик: название, адрес, телефон, отзывы, услуги, логотип, сайт и другими. В свою очередь отзыв сам по себе также является сущностью и обладает своим набором характеристик: имя автора, дата отзыва, текст отзыва, оценка. Услуга или список услуг также сущности. Поисковая система понимает, что отзывы читают и оставляют пользователи, а услугами компании пользуются, выбрав её на основе характеристик и отзывов.

Ок, а что дальше? Новый подход поисковых систем, в конечном счёте, привёл к выгодам для конечного пользователя. Во-первых, происходит серьёзная чистка в индексной базе данных, которая избавляет поисковую выдачу от «мамонтов». Во-вторых, сайты интерпретируются в новых смысловых определениях, что упрощает и уточняет поиск для пользователя. Если раньше пользователь что-то спрашивал у поисковой системы, то получал результат на основе сравнения ключевых слов (конечно, утрируем). Сейчас результат выдаётся на основе сравнения смыслов.

Самое важное, что новая парадигма поисковых систем практически не повлияла на требования к разработчикам и оптимизаторам сайтов, основной посыл остался прежним — делайте сайты для людей.

Что будет дальше в SEO?

Поживём — увидим.

Заключение

Конечно, кроме текстов, ссылок и смыслов есть ещё сотни факторов ранжирования, но они не имеют такую глубину. Так, например, технические факторы (скорость работы, мобильность, uptime, ошибки и другие) не являются объектом споров — здесь либо всё хорошо, либо нет. Манипуляции с поведенческими факторами (показатель отказов, время на странице, глубина просмотров, конверсии, взаимодействия и микровзаимодействия) поисковые системы щёлкают как орешки — нет проблем.

Нововведения в вопросе ключевых слов, текстов и смыслов переводят поисковые системы на новую ступень развития.

Сайтами пользуются люди, поэтому делайте сайты для людей.